"首店经济"激发消费新活力

　　2019年，首店经济、夜间经济、社区商业、周末经济、绿道经济等新兴消费形态层出不穷。去年6月，上海启动“打造全球新品首发地”活动;今年4月，成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》;近日，山东济南印发了《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，提出24条优化营商环境的举措，鼓励“首店经济”发展。

　　从全球最大的会员制仓储连锁超市开市客到丹麦玩具巨头乐高，从外资企业到中华老字号，今年以来，多个类别的首店在各地落地，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。专家表示，“首店经济”有助于打破“你有我有、千店一面”的传统商业格局，打开因地制宜破解商业同质化、因城施策促进消费升级的新思路。

　　“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，如全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店等;又或者是，已入驻的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如新物种店、概念店、体验店等，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经营形态。

　　据商务部网站公布的信息显示，2019年上半年，引入的498家首店中，全国首店达136家，上海、北京、成都排在全国前列。上海的“首店经济”领跑全国，不仅数量多，且质量高;北京则成为华北地区最大的“首店收割城市”;成都上半年进驻各类首店237家，位列第三。除此之外，长沙、南京、西安、郑州等地都在争相布局“首店经济”。

　　南开大学滨海开发研究院副院长薄文广表示“，首店经济”蓬勃发展，折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力。强大的内需市场、居民不断增强的消费实力以及日渐优化的营商环境，成为外资品牌争相来华开首店、推新品的主要原因。专家还提出，发展“首店经济”不能一哄而上，应对品牌和项目进行必要筛选，做到要既适合区域和商圈的发展定位，也要符合当地居民的消费习惯和文化特色，同时更好满足游客的消费需求。

　　上海:平均每天新增2.8家

　　“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张“王牌”。今年前三季度，上海新进首店756家，同比增长74.6%“，首店经济”继续领跑全国。四季度，又有百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店已经开业或者准备开业，全年首店数量预计将近千家。相关数据显示，今年1至9月上海引入的205家国际品牌首店来自全球20多个国家和地区，其中不乏丹麦、荷兰、瑞典、比利时、以色列等相对小众的国家品牌。

　　上海购物中心协会品牌专委会相关人士说，与前几年相比，今年“首店经济”有“四面出击”的特点，即从核心商圈延伸到次级商圈，从购物中心延伸到街铺，从外资商业地产延伸到“国字号”老商厦。


　　TimHortons在全球拥有超过4800家咖啡馆，今年，全面负责该品牌中国市场经营和管理的天好(中国)投资有限公司在上海设立地区总部，2月26日，TimHortons中国首店在黄浦区中区广场开业。中国首席执行官卢永臣表示:“明年我们计划全年新开店数量达到40家，未来10年内，在中国要开设超过1500家咖啡馆。”

　　成都:彰显地方特色小店

　　被称为“千年商都”的成都，是中国奢侈品消费排名前三的城市。今年以来，成都“首店经济”发展势头迅猛，成都市商务局多措并举:今年4月成都市出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，提出首店彰显国际范，小店传承成都味儿，推出了一系列的奖励政策，为首店发展提供良好的环境;4月底，成都首店经济发展交流大会召开。10月，成都首店经济公园商业对接大会召开，探索首店经济新极点，公园商业新模式。今年1—11月，已落户成都市的各类品牌首店数总数已达435家，创下历年新高。

　　在日前举行成华首店经济全球合作大会上，成华区7大商业项目与近20个品牌现场举行了合作签约仪式。这意味着，又将有18家首店即将落户成都市成华区。成华区商务局主要负责人表示，发展城市首店经济，把成都打造成国内外商品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地，是落实成都市委市政府优化国际营商环境和建设国际化消费中心城市战略布局的实际举措。成华此次广招全球首店品牌、搭建互利商业平台，旨在提速成华经济发展，助力成都国际消费中心城市建设。

　　北京:华北最大首店“收割城市”

　　在首店方面，今年年初，北京出台了一系列举措和政策，鼓励品牌和首店发展。今年前3季度，北京吸引品牌首店共540家，其中全球首店8家、亚太首店12家、中国首店104家、华北首店102家、北京首店318家。据了解，2020年，北京市商务局将进行项目征集和评选，对国内外一线商业品牌首店入驻北京给予鼓励。“首店经济”正引领北京消费升级。

　　据统计，三季度落户北京的首店中，全球首店有3家。此外，亚洲首店有两家，中国首店、中国大陆首店及中国内地首店分别有42家、2家和1家，华北首店有11家，北京首店有151家。今年三季度北京首店国际化程度进一步提高，共有来自12个国家的46个国际品牌落户北京，占首店总体数量的21.7%，国际品牌占比超过前两季度。今年三季度入驻京城的首店业态更加丰富，国际餐饮、运动潮牌及沉浸式休闲娱乐业态集中涌现。其中，餐饮业态有111家首店，零售业态有52家首店，休闲娱乐业态有23家首店，儿童和生活服务业态分别有14家和12家首店。

　　北京市商务局副局长孙尧表示，前三季度有540家首店落户北京。随着越来越多的“首店”落地，北京消费市场愈发国际化、品质化。业内专家认为，北京蕴藏巨大的消费潜力。北京的商业地产发达，商业零售地产数量和质量都具有优势，这为品牌发展带去了更多机遇。(高娜  综合整理)