拼多多农货节排行榜：“南果北粮”地域特征明显

　　8月26日，随着拼多多“农货节”落下帷幕，其平台农货热销排行榜也新鲜出炉。该榜单对参与活动的两万多名商家的超过20万款产品进行了系统性分类，共有坚果小吃、水果生鲜、粮油冲饮和保健滋补四大品类，并按销量排出了各品类的前十名。

　　作为国内的水果大省，陕西和四川的果类占据了“水果生鲜榜”的“半壁江山”；粮食主产区之一的东北地区，则在“粮油冲饮榜”中占得三席。排行榜鲜明反映出全国各地农产区“南果北粮”的产品特征。

　　据悉，此次拼多多农货节甄选了全国约500个农产区的农特产尖货，累计订单量超过1.1亿笔。活动通过“秒杀万人团”“多多果园”等入口，直连城市小区与田间地头，推动农产品高速上行，满足了消费者舌尖上的需求。

　　水果生鲜
　　南部省份几乎包揽前十

　　此次拼多多农货节，南部省份几乎包揽了水果生鲜类热销排行榜前十的位置，只有位于南北分界线上的陕西，因其独特的地理环境和气候特征，以猕猴桃、嘎啦苹果和大枣为北方争下三席。

　　四川攀枝花盛产芒果，品种多样、口味香甜，素有“芒果之乡”的称号。在拼多多农货节上，10斤规格的攀枝花凯特芒果只要31.9元，价格较实体店大幅优惠，受到平台消费者热捧。

　　广西北部湾地区散养着大量以鱼虾为食的海鸭，生出的海鸭蛋嫩而鲜香，经腌制、烘烤等工艺加工后，不仅散发出浓浓的咸香，蛋黄还会松沙流油，近年来已从一道地方特产，蜕变为受全国消费者热捧的美食，活动期间销量排名第二。

　　作为饮品界的“宠儿”，广西玉林百香果在此次水果生鲜榜排名第五，百香果在拼多多农货节“秒杀万人团”上压轴出场，当天中午就被抢购一空。排在其后的四川会理石榴更是瞬间售罄，大量消费者遗憾地表示没有“抢”到。

　　粮油冲饮
　　东北大米复购率惊人

　　北方在“水果生鲜”上丢的席次，通过“粮油冲饮”找了回来。

　　在拼多多农货节粮油冲饮类热销排行榜中，来自东北的黑龙江大米、辽宁盘锦蟹田米和吉林四平黑玉米就占得三席，且都排名靠前。平台数据显示，消费者对东北的大米“特别难忘”，部分产品复购率高达35%。

　　此外，作为我国另外几大粮食主产区，河南和山东的多款农货产品也都登上了榜单。其中，河南手抓饼和洛阳的番薯销售额双双大涨，手抓饼的销量甚至可以达到平均每天1万单，创下了拼多多农货节的日销记录。

　　广西是我国最大的甘蔗产区之一，古法加工制作的红糖销量一路上扬，在热销榜排名第七。而崇尚吃辣的湖南，此次也受到了消费者的喜爱，其剁椒酱和辣椒酱产品冲到了排行榜第八位。

　　坚果小吃
　　原生态绿色产品受欢迎

　　湖南长沙是有名的小吃之都，这里除了有臭豆腐，还有各种令人欲罢不能的豆干和鸭脖。在拼多多农货节坚果小吃类热销排行榜中，来自湖南长沙的豆干排名第一，鸭脖位列第四。这类产品大多都是小袋独立包装，既经济实惠，又满足了消费者充饥解馋的需求。

　　新疆位于欧亚大陆中心，四面环山，白天日照充足，夜晚降温明显，不仅种出的瓜果香甜可口，制作的坚果干货也很受消费者欢迎。新疆吐鲁番的葡萄干、若羌的红枣以及新疆核桃，此次也都榜上有名。

　　除了葡萄干、红枣、核桃，还有花生、海苔等也都纷纷上榜，在此次拼多多农货节中大放异彩，反映出越来越多农产区开始在拼多多平台直接销售，该平台已成为这些原生态产品走出地方、走向全国的高速通道。同时也说明，大众的消费观念正在向天然、绿色、健康的方向转变。

　　此外，作为具有地域特色的产品，云南鲜花饼和福建糕点此次也登上了榜单，分别位列第九和第十。

　　保健滋补
　　八成枸杞消费者在35岁以下

　　随着社会发展节奏的变化，健康养生已不再是老年人的“专利”，目前，各年龄阶层都积极投入到养生大军中来。

　　在拼多多农货节众多的保健滋补产品中，宁夏中宁的枸杞因为颗粒饱满、冲泡方便、价格实惠，备受消费者青睐，以突破百万元的销售额取得了该品类热销排行榜的第一名。而在购买枸杞的消费者中，有80%左右在35岁以下。

　　阿胶被誉为“补血上品”，主产地在山东东阿。活动期间，山东东阿的阿胶排名第二。

　　甘肃盛产中药材，其中有名的“三宝”当属当归、黄芪和党参，后两种皆出现在了榜单中，可惜的是当归未能进入前十，输给了莲子、蜂蜜、银耳等更为常见的保健滋补产品。

　　此外，从省域消费角度来看，广东排名第一，浙江、江苏紧随其后，上海以一市之力，也跻身前四。“农货节只是拼多多平台从需求侧推动农业变革的一个创新努力，我们期待农货节能够唤起更多人珍惜果实、尊重农民、热爱自然，它所激发的社会价值，会远远大于GMV（指电商平台的成交总金额，即付款订单和未付款订单的金额之和。）价值。”拼多多新农业事业部高级总监东原表示。

　　（陈之安）